SEO per a IA: què és el GEO i per què ja no n'hi ha prou amb el posicionament tradicional (2026)

Sense embuts

• GEO (SEO per a IA) és treballar perquè els assistents d'IA t'esmentin i et recomanin.
• No substitueix el SEO, el complementa. El mateix Google diu que per a les seves respostes amb IA valen les bones pràctiques de sempre.
• El local pesa molt: la teva fitxa de Google, els directoris i les ressenyes són el senyal que més depèn de tu.
• Les posicions no es compren: es guanyen amb senyal fiable i coherent sobre la teva marca. És un actiu a mitjà termini.

Què és el GEO (en una frase)

GEO són les sigles de Generative Engine Optimization: optimitzar la teva presència per als motors generatius, és a dir, els assistents d'IA que donen respostes en lloc de llistes d'enllaços. Allà on el SEO lluita per sortir a la llista de Google, el GEO lluita per ser la recomanació que la IA dona directament quan algú li pregunta «qui és el millor per a això a la meva zona?».

El nom no ens l'hem inventat nosaltres: el va encunyar un article acadèmic publicat el novembre de 2023 i presentat a la conferència KDD 2024, que defineix aquests motors com a cercadors que fan servir models generatius per reunir i resumir la informació.

SEO davant de GEO

Què diu Google (i per què el SEO continua comptant)

Google ja respon amb IA a sobre dels seus resultats (les AI Overviews i el Mode IA). I a la seva documentació per a webmasters és força clar sobre com sortir-hi:

• No hi ha requisits addicionals ni optimitzacions especials per aparèixer en aquestes respostes.
• Les bones pràctiques de SEO continuen sent vàlides.
• No cal crear fitxers especials per a IA ni dades estructurades especials; el que sí que demanen és que les dades estructurades coincideixin amb el que posa la pàgina.

Traduït: desconfia de qui et vengui un truc tècnic per «sortir a la IA». El GEO comença per una web ben feta. El que hi afegeix és tot allò que pesa quan la resposta la dona una IA i no una llista: el que diuen de tu fora de la teva web i que tot quadri.

Com decideix una IA a qui esmenta

No existeix cap rànquing públic com el de Google, però per com funcionen aquests assistents, pesen sobretot aquests senyals:

• Presència consolidada de la teva marca en fonts que la IA considera fiables.
• Mencions i ressenyes en llocs de tercers, no només a la teva web.
• Contingut clar i estructurat que respon preguntes concretes.
• Coherència: que el teu nom, sector, ubicació i serveis quadrin a tota la xarxa.

El local compta el doble

Moltes preguntes de compra porten una ciutat o un barri: «clínica a Sant Gervasi», «taller a prop meu», «restaurant per a un grup al centre». Per respondre-les, la IA es recolza en el que hi ha publicat sobre els negocis d'aquella zona: fitxes, directoris, ressenyes i webs. De tot això, el que més depèn de tu és la teva fitxa de Google.

Google ho explica als seus consells de posicionament local: els seus resultats locals es basen sobretot en la rellevància, la distància i la popularitat; les fitxes amb informació completa i al dia tenen més opcions d'aparèixer; les ressenyes positives i les respostes útils ajuden a destacar; i no es pot pagar per posicionar-se millor.

És la mateixa feina per al mapa de Google i per a la IA: les teves dades completes i al dia, les mateixes a tots els directoris, i ressenyes recents que parlin del que fas. Per això, quan treballem el posicionament en IA d'un negoci, bona part de la feina és posicionament local.

Què es treballa a la pràctica

• Contingut que respon preguntes concretes del teu sector, amb la resposta al principi (preguntes i respostes, no fullets).
• El teu negoci descrit igual a tot arreu: nom, activitat, adreça, telèfon i serveis.
• Fitxa de Google completa i al dia: categories, horari, serveis, fotos i respostes a les ressenyes.
• Presència als directoris del teu sector i de la teva ciutat, amb les mateixes dades.
• Dades estructurades (Schema.org) que coincideixin amb el que posa la pàgina.
• Mesurar sempre amb les mateixes preguntes: en quantes hi surts avui i qui hi surt en lloc teu.

Un exemple nostre: a la web de Letamendi Motor, concessionari oficial CUPRA a Barcelona, vam deixar una secció de guies pensada per posicionar a Google i a les respostes d'IA, sobre una web amb 100 d'accessibilitat, bones pràctiques i SEO a Lighthouse.

Per a qui és i per a qui no

Veredicte

El GEO no és una moda ni substitueix el SEO: és la capa nova d'un canvi de fons en com busca la gent. Qui construeixi ara la seva presència davant de les IA tindrà un avantatge difícil de copiar, perquè no es compra, es construeix. El moment de començar a plantar és abans que el teu sector s'ompli.